التسويق غير مباشر

خالد العماريكرواتيا بلد صغير في أوروبا الشرقية، كان جزءاً من يوغسلافيا البائدة، وبعد أن تفككت يوغسلافيا عام 1991 دخلت المنطقة في حروب أهلية لسنوات، وبعد أن وضعت الحرب أوزارها عام 1995، بدأ البلد باستعادة عافيته. في عام 2011 ظهر مسلسل أمريكي جديد اسمه لعبة العروش Game of Thrones، وهو مسلسل دراما ملحمية خيالية يحكي قصة 7 ممالك تتصارع فيما بينها، تم إنتاجه بشكل متقن، حيث وصلت تكلفة الحلقة الواحدة 10 ملايين دولار. حصد المسلسل نجاحاً عالمياً منقطع النظير، وبسبب ذلك ازداد عدد السياح بشكل كبير جداً في كرواتيا. ولكن ما العلاقة بين المسلسل الأمريكي والسياحة في كرواتيا؟ تم تصوير أجزاء كبيرة من المسلسل في بعض القرى الكرواتية، مما كان تسويقاً غير مباشر لكرواتيا. فبدأ السياح بالتوافد لهذه القرى لمشاهدة المناظر الخلابة التي أبرزها المسلسل، وأصبحت الشركات السياحية تقدم جولات سياحية تأخذ السائح في جولة لمشاهدة مواقع التصوير، وتجربة الطعام المحلي، والتعرف على الثقافة المحلية، لدرجة أن بعض شركات الطيران بدأت بتسيير رحلات مباشرة لهذه القرى الساحلية، كما أصبحت محطة رئيسية لرحلات السفن السياحية، مما حدا ببلديات هذه القرى بأن بدأت بدراسة تحديد سقف لعدد الزوار؛ نظراً لعدم قدرتها على استقبال هذه الأعداد المتزايدة من السياح، وقد يضطر السائح مستقبلاً لحجز موعد مسبق لدخول القرية. التسويق غير المباشر هو أحد أنواع التسويق الفعال، وتستطيع استخدامه حتى لتسويق نفسك أو أفكارك. يقول الخبراء إن أفضل طريقة لإقناع مديرك بأنك شخص يمكن الاعتماد عليه، هو ألا تخبره بذلك مباشرة وتحاول إقناعه بالأدلة، بل اجعل عملك وإنجازاتك تتحدث عنك، وعليك أن تتأكد بأنه على علم بأنك أنت من يقف خلف هذا الإنجاز. وبذلك ستصل الرسالة بشكل أفضل وأقوى. khalid606