محتوى مرغوب وليس مطلوبا

حضرت في الأسبوع الماضي ورشة تدريبية بعنوان "صناعة المحتوى الرائج" للإعلامي المعروف شعيب راشد من دولة الكويت الشقيقة، حيث هذه هي أول دورة يطرحها بعد برنامجه الشهير "سوار شعيب" وهي حصيلة خبرته طوال هذه السنوات في إعداد محتوى مدعم بالدراسات الإعلامية وتجاربه وأخطائه السابقة لنتعلم منها في كيفية الوصول لمحتوى هادف غير تقليدي جذاب ومؤثر في نفس الوقت، حيث يجب على المحتوى المنشور أن يقدم إضافة جديدة أو يوجد حلا لمشكلة معينة يسلط الضوء عليها، أو يثير الرغبة لدى المتابع بالقيام بفعل ما كالتعليق أو التسجيل أو التفاعل أيا كان نوع الفعل المهم أن يقوم بشيء ما استجابة لما تم نشره. وتم خلال الورشة طرح العديد من الأسئلة وتقديم النصائح والإرشادات الهامة التي تساعدنا في إعداد محتوى شبكات وسائل التواصل الاجتماعي، وذلك لما للإعلام من سلطة وتأثير في حياتنا حيث إن الإعلام اليوم هو السلطة الرابعة ولربما من تغريدة بسيطة أو فيديو ينشر يؤثر ويغير حياة الملايين من الناس. وإن هناك سؤالا مهما جداً وجوهريا وهو لمَ يلجأ الناس إلى شبكات التواصل الاجتماعي، فهناك عدة أسباب منها التسلية والمتعة، البحث عن الأخبار وما هو جديد، فالبعض يبحث عن الكوميديا والضحك، والبعض الآخر ينجذب لما هو غريب وغير مألوف، وآخرون يبحثون عن المواضيع ذات الصراع والتحدي وغيرها من العوامل الكثيرة، وتكمن مهمة من يعد المحتوى في إعداد تفاصيل رسالة معينة بهدف التأثير في الفئة المستهدفة. واستفدنا أيضا في الانتباه لبعض العناصر الغائبة عن أذهاننا عند التأثير وهي الحداثة وعدم التكرار والبدء ببداية قوية ومن ثم وسط ممتع وصولاً لنهاية مؤثرة. فنحن اليوم أمام تحدٍّ كبير في ظل ما ينشر من فيديوهات ومشاهد تلاقي رواجا ونسب متابعات كبيرة تصل لأربعين وستين مليون مشاهدة، ففي ظاهرها هي مسلية وممتعة ولكنها لا تحمل أي مضمون هادف ومفيد، ففي النهاية المحتوى هو الملك وسيد القصة، وعلينا ألا ننظر للشكل الخارجي فقط دون الدخول في تكنيكات التفاصيل وصناعتها. بعد الورشة ببضعة أيام أنزل الإعلامي شعيب على حسابه بالإنستغرام فيديو عن رأي المشاركين في ورشته الأولى وللحقيقة أعجبتني الحركة، حيث كانت جميع الردود سلبية، وأجمع الجميع على عدم استفادتهم، ثم قالوا الحقيقة والتي هي عكس ذلك تماما بالنهاية، وهنا أقول لشعيب إنك فعلاً أرضيت غرور أعدائك من المتابعين، ولأن كل إنسان ناجح له أناس معارضون كارهون شئنا أم أبينا ذلك، فهم موجودون ومتابعون لجميع التحركات، وينتظرون الزلة أو أي خطأ صغير ليعلقوا وهنا غلطة الشاطر بألف. ● خاطرة،،، كل الشكر والتقدير للقائمين على تنفيذ هذه الورشة، وأخص بالشكر الإعلامي الفاضل شعيب راشد، فقد كانت فرصة حقيقية رائعة للتعرف عليه عن قرب، والاستفادة من تجارب مسيرته المهنية، وأدعو جميع المهتمين بإعداد المحتوى، المشاركة في الورش القادمة، والتعرف أكثر على ما وراء كواليس صناعة محتوى رائج فعال ومميز. [email protected]