الإعلام والإعلان

الإعلان التجاري الذي أتحدث عنه هنا ليس ما يعرض على لوحات الإعلانات إنما الإعلانات التي تأخذ جزءا زمنيا من وسائل الإعلام المرئية والمسموعة بالتحديد الإذاعة والتلفزيون حيث الصوت والصورة والعناصر الأخرى المرافقة من مشاهد ومؤثرات ووجود فرصة للتعبير بشكل أوضح إما من خلال الحوار أو أغنية أو حتى مشهد صامت والإعلان الذي يحمل مضمونا ثقافيا وإنسانيا من الإعلانات الناجحة التي تنتشر بسرعة وتكسب أكبر شريحة جماهيرية وربما لاحظنا مؤخرا ذلك النوع من الإعلانات التي انتشرت وأصبح الجميع يحفظها حتى الأطفال وذلك لما تبناه هذا الإعلان من رسالة إنسانية ليحقق هدفين أو أكثر في وقت واحد الترويج للعنصر المعلن عنه وتوصيل رسالة ثقافية أو إنسانية وربما تعليمية وتربوية حيث يمثل الإعلام بوسائله وتوجهاته المختلفة وسيلة لا يمكن الاستغناء عنها، فتعد وسائله من أهم الأدوات الثقافية والتربوية في المجتمعات المعاصرة. كما تعد الإعلانات التجارية من المكونات الأساسية لأي وسيلة إعلانية فإلى جانب الإعلان كونه فنًا اتصاليًّا، فهو بالإضافة إلى ذلك ظاهرة اقتصادية متزايدة لذا تنوعت مضامينه وأشكاله وطرق عرضه لذلك كله علينا أن نتوقف طويلا في دراسة العلاقة القائمة بين الإعلان ووسائل الإعلام الثقافية والتربوية وحتى المنوعة لأن الإعلانات التجارية التي تعرض في وسائل الإعلام يجب أن تحدد بضوابط منها أولا الالتزام بقيم المجتمع الثقافية لأنها تعكس ثقافة المجتمع حين تعرض في مجتمعات أخرى والالتزام بعادات وتقاليد المجتمع لأن الإعلان يلعب دورا هاما في توجيه الفكر والعقل ومهما كان المنتج المعلن عنه شخصيا فهذا لا يبرر عدم التزام الإعلان الخاص به بالضوابط والخروج عن الخطوط الحمراء فالمنتج الجيد لا يحتاج لأبواق وطبول الإعلانات نحتاج لتوعية فكر المعلنين وتدريبهم على انتقاء الأفضل ليخرج الإعلان جميلا مقبولا في المجتمع كما لا يجب أن ننسى أن على وسائل الإعلام أن تختار الإعلان الذي يأخذ مساحة على خريطة العرض بدقة وعناية بعيدا عن التفكير في المادة والربح نحن مقبلون على شهر رمضان المبارك ومعروف أن الإعلانات التجارية تشتعل منافساتها على الفضائيات بكل ألوانها وأشكالها بعضها تلتزم وبعضها لا تراعي أبدًا الوقت والزمن ولا حتى مشاعر الإنسان.